亚马逊测试音频直播应用程序Amp | 播客现场Vol.113
第 113 期｜03.06 - 03.12
新闻速览
国际新闻
▷ 亚马逊测试音频直播应用程序Amp
▷ 播客时代的广播剧：Audible在有声戏剧领域的尝试
▷ 索尼音乐将Three Uncanny Four整合到更大的播客部门
▷ Tom Webster谈重度听众调查中关于播客广告的五个发现
▷ Counterpoint：2021年全球TWS耳机出货量同比增长24% 达3亿
▷ Spotify暂停在俄罗斯的付费订阅服务 一季度流失约150万付费用户
▷ Triton Digital：真实犯罪类播客和新闻类播客最受女性听众欢迎
▷ 好莱坞报道者：播客改编故事成热门
▷ 儿童播客迎来爆发性增长
▷ Vox Media和冰淇淋品牌Ben and Jerry's再推出品牌播客“Into the Mix”
▷ Sam Sanders加入Vox Media 将主持Vulture的旗舰文化播客
一周播客短波
▷ TikTok招聘播客运营岗位
▷ Audible和Fresh Produce Media签订优先合作协议
▷ PRX被评为Fast Company2022年全球最具创新力媒体公司
▷ Crooked Media推出新一季“Offline With Jon Favreau
▷ 新媒体公司Puck将进军播客 本月将推出两档新节目
国际新闻
【3月8日】亚马逊推出一款音频直播应用程序Amp，旨在让用户担任DJ，在直播间播放歌曲、与听众聊天来重塑广播，目前该应用处于测试阶段。该应用将免费提供来自环球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团和其它独立厂牌的数千万歌曲的音乐播放权限。应用于本周二在苹果应用商店上线。
细节 目前，该应用程序仍处于测试阶段，只接受邀请码访问，亚马逊将通过社交平台、新闻通讯等渠道来赠送邀请码。亚马逊邀请了一些名人启动该项目，这些创作者包括Nicki Minaj、Pusha T、Big Boi、Travis Barker和YouTube影响力人物Nikita Dragun，直播时间暂未公布。该音频直播服务暂时仅通过iOS应用程序在美国地区提供，不会出现在游戏影片流媒体平台Twitch或者支持智能语音助理Alexa的设备上，也暂时没有安卓版本（亚马逊拒绝评论是否正在开发安卓或网页版本）。
亚马逊也在信息监管上做了工作。为及时接收用户反馈，提高产品质量，一个24小时在线团队将对用户报告的不良行为和问题做出回应，软件也将监测音频对话，及时标记问题。应用程序也将使用算法技术向用户推荐内容。
亚马逊负责该产品研发的副总裁John Ciancutti表示，目前的重点不是亚马逊如何从该应用程序中盈利，暂时也没有激励创作者的机制（将在未来推出）。眼下，应用程序提供的大量音乐播放列表是其鼓励更多创作者加入的主要方式。不过，与Twitch的合作可能会最终帮助Amp吸引更多创作者。此外，亚马逊会在音频直播节目中插播广告，而观众可以给节目捐赠现金，亚马逊将从这两者中抽成。未来，Amp计划增加更多内容，包括Alexa的集成、社交分享、创新的搜索和发现功能等。
评论 彭博表示，这款应用在音频社交平台中推出时间较晚，Clubhouse、Twitter Spaces、Facebook的Live Audio Rooms和Spotify的Greenroom已经迎合了用户的需求，尽管它们都没有把音乐作为焦点。争夺用户的注意力并说服人们下载一个新的应用程序可能会比较困难。对此，亚马逊表示，他们的“指路明灯”是广播，而广播有着120年的先发优势。
科技媒体The Verge表示，Clubhouse、Twitter Spaces等平台已经在实时领域有了很大的影响力，但它们都没有像亚马逊这样的音乐许可协议，因此这些服务更注重主播和嘉宾之间的对话。而亚马逊有机会凭借免费的音乐播放权限让主播在直播间得到不同的体验，这可能是引人注目的一点，而且这些版权很昂贵，谈判起来也很棘手，竞争对手一般无法在一夜之间追赶上。不过，Amp现在仅在美国地区提供，这可能正与音乐版权的复杂性有关，未来将其推广到全球可能会很麻烦。
▷ 2. 播客时代的广播剧：Audible在有声戏剧领域的尝试
【3月9日】在音频行业兴起之际，亚马逊旗下有声读物平台Audible正在戏剧领域深耕，不仅制作有声戏剧，还大胆地走进剧院。《纽约时报》发文讲述Audible关于有声戏剧的故事。
Audible五年前才成立了戏剧部门（现在共有五名全职员工），但到现在已经发布了93部有声戏剧作品，包括西班牙语、印地语、英语戏剧，其中2021年发布了24部，比2018年的9部大幅增长，本月它在其应用程序中增加了一个戏剧标签。该平台的有声戏剧在全球有数百万人收听。它也已经在戏剧领域取得较大成就，包括委托55位剧作家创作新作品；在纽约的米内塔巷剧院（Minetta Lane Theater）演出25场；并成为当地最活跃的商业生产商之一。2020年，Audible承担了著名的威廉斯敦戏剧节（Williamstown Theatre Festival）的整个演出季，在疫情阻碍了线下演出的情况下，远程排练并录制了所有7场演出。目前，它正在制作“Coal Country”的第二次现场演出，这是其具有代表性的戏剧。
这部由Jessica Blank 和Erik Jensen编剧、Steve Earle演唱配乐的纪录片，通过幸存者和家庭成员的讲述，探析2010年的Upper Big Branch矿难。公共剧院（The Public Theater）在疫情前上演了这部戏剧，但被疫情缩减了演出时间，随后Audible录制并在流媒体发布了这部剧，现在Audible正在樱花巷剧院（Cherry Lane Theater）制作沉浸式的回归演出。
演员Elizabeth Marvel、Bill Camp和Jason Bowen在纽约Cutting Room工作室为赞助该剧的公司Audible录制Eugene O'Neill的普利策奖和托尼奖经典作品“Long Day's Journey Into Night”（《长夜漫漫路迢迢》），他们也在格林威治村小型非百老汇剧院米内塔巷剧院表演该剧。
Audible在有声戏剧上的努力是对老式广播剧的传承。老式广播剧出现于20世纪20年代，以包括Samuel Beckett和Arthur Miller在内的剧作家，以及Orson Welles等导演的作品为特色。在广播黄金时代后，广播剧在英国继续蓬勃发展，这主要归功于BBC，但在20世纪中期后，它在美国逐渐消失，成为小众市场，主要出品方包括NPR和非营利性美国媒体艺术组织L.A. Theater Works。
疫情的爆发重新激发了人们对这种形式的探索。当剧院关闭，很多人转而制作音频以及视频，与受众保持联系。而其中，Audible因其庞大用户基础（它在175个国家拥有用户，去年收听了34亿小时的音频）和亚马逊的深厚底蕴，获得了更多影响力。
西北大学声音研究助理教授Neil Verma表示，Audible能够比独立创作者投资更多，进行更多实验，并且吸纳更多相关领域人才。不过，Verma认为有声戏剧的长久性是迫在眉睫的问题。作为一家科技公司，Audible尝试了很多新事物，这些新事物要么生存下来，要么被放弃，有声戏剧从来都不是任何一个项目的核心，一直作为附属元素存在，所以在这个意义上，有声戏剧是脆弱的。
不过，在戏剧界，Audible是一个不寻常的角色，因为它并不是一家戏剧公司，该公司的主要收入来源是音频付费订阅会员。这意味着票房并不是Audible戏剧作品的决定性因素，因此Audible可以做一些有风险和独特的工作，比如上线演出周期较短的作品，这反过来又使他们能够吸引那些时间有限的电影和电视明星。另外，Audible能够承担更多创作风险，艺术家们能够获得更多创作自由，以及更多报酬。“Long Day's Journey”导演Robert O'Hara表示，Audible没有对其作品提出过任何意见。
“Long Day's Journey”导演Robert O'Hara正在录音
有声戏剧“Evil Eye”节选
该剧由Madhuri Shekar撰写，是一部书信式戏剧，讲述了一个决心为女儿寻找丈夫的女人的故事，亚马逊曾将这部有声剧改编为电影。
背景 总部设在纽瓦克的Audible由Donald R. Katz于1995年创立，2008年被亚马逊以3亿美元收购。Katz是一个狂热的戏剧爱好者，Audible很快开始尝试由演员配音的有声读物，随后，当Audible开始创作原创内容时，卡茨认为剧作家比编剧更适合制作纯叙事性的故事。而且他也知道他们可以将钱投资在这个领域。
Katz表示，审美愿景和商业理念应该平行存在，他们能够让座位上的观众成倍增加，也可以为世界创造一个新的，直接面向作家和演员的收入来源。
卡茨聘请了前戏剧经纪人Navin来管理Audible的戏剧部门。一开始，Audible的有声戏剧和现场演出通常是明星个人表演，包括Billy Crudup主演的“Harry Clarke”和由Carey Mulligan主演的“Girls & Boys”。但Williamstown演出季让Audible提升了节目的复杂性，比如“Chonburi International Hotel and Butterfly Club”有13名演员上演。
Audible的一些作品是在录音室录制的，如“Long Day's Journey”，另有一些节目，尤其是喜剧，是在现场观众面前录制的，如Faith Salie的“Approval Junkie”。目前，该公司一直在升级其技术，为其租的米内塔巷剧院配备了3-D音频设备。
评论 音频行业通讯Hot Pod记者Aria Bracci表示，她并非一个音频纯粹主义者，但Audible在通过现场戏剧演出盈利，这还是让其感到无奈，质疑“难道有声戏剧不够好吗，是不是因为做得不够好而不配称之为戏剧？”尽管Audible正在做相反的事情，将戏剧转换为音频，但同样的，一些戏剧纯粹主义者可能会担心戏剧转换成声音时会失去一些舞台效果至上的创作原本的效果。
▷ 3. 索尼音乐将Three Uncanny Four整合到更大的播客部门
【3月7日】索尼音乐娱乐公司（SME，Sony Music Entertainment）解雇了播客公司Three Uncanny Four的部分成员，发言人称索尼音乐正在将Three Uncanny Four整合到规模更大的播客部门。
细节 Three Uncanny Four成立于2019年，索尼音乐参与合资组建，人气最高的两档节目为“Bad Blood: The Final Chapter”和“Death at The Wing”，前者是苹果播客的顶流级付费订阅播客（截至2021年11月）。但Three Uncanny Four已有两位联合创始人（Adam Davidson和Laura Mayer）退出团队。Adam Davidson去年离开，并成立了播客制作培训公司Masterful Storytelling。另一位联合创始人Laura Mayer于上个月退出Three Uncanny Four，随即创建自己的播客工作室LRM Works。
索尼音乐正在建立自己的播客部门，与之合作的播客工作室包括英国的Broccoli Content、Neon Hum、Campside以及Somethin' Else（英国最大的独立播客和音频制作商）。Somethin' Else的首席内容官Steve Ackerman和首席执行官Jez Nelson将成为播客部门负责人。
背景 Adam Davidson和Laura Mayer于2019年5月与索尼音乐娱乐合资创建了位于布鲁克林的播客工作室Three Uncanny Four，希望借此得到索尼在音频制作、市场营销、分销以及数据分析等方面的帮助。据报道，Davidson和Mayer各拥有该合资公司25%的股份，索尼音乐持有50%的股份。
Adam Davidson是NPR热门播客“Planet Money”的联合创始人，也是播客“This American Life”的制作者之一。Davidson还曾在奥斯卡获奖影片“The Big Short”中担任编剧兼导演Adam McKay的技术顾问，二人共同主持过由Gimlet Media制作的播客“Surprisingly Awesome”。2021年2月，Davidson宣布退出Three Uncanny Four。他在Twitter发表简短声明，称“播客行业变化如此之快，我只是对如何更好地向前发展有不同看法”，并表示与Three Uncanny Four团队、索尼音乐相互尊重对方的决定。
在创建Three Uncanny Four之前，Laura Mayer曾在Stitcher、Panoply Media和WNYC Studios担任执行制片人。今年1月，Mayer于“Bad Blood: The Final Chapter”节目完结之后宣布离开Three Uncanny Four，并创建自己的播客工作室LRM Works。
延伸阅读 为什么索尼音乐要在播客上投资这么多？
▷ 4. Tom Webster谈重度听众调查中关于播客广告的五个发现
【3月4日】媒体市场研究机构Edison Research高级副总裁Tom Webster发表文章，探讨Edison Research与Ad Results Media发布的2021年美国重度播客听众报告所揭示的播客广告相关问题，要点如下：
第一，试图限制广告出现的重度听众人数比例上升幅度较大。高达94%的用户至少订阅了一个视频流媒体服务，其中超过一半的用户订阅了付费服务（如HBOMax）。而超过3/4的用户订阅了音频付费服务（如Spotify或SiriusXM）。Tom Webster认为，所有这些订阅类服务几乎都没有什么商业广告。从Edison Research在媒体领域近16年的研究经验来看，想要接触到此类付费订阅消费者往往较为困难，这一特殊群体的购买力不容小觑，但他们并不希望通过广告“指导”他们如何花钱。他们倾向于订阅多种无广告服务，并且在广告较少的媒体平台花越来越多的时间。
第二，每周播客听众中重度听众约占37%，并且最近几年该比例基本持平，但这并不代表播客听众群体缺乏活力。如今大量新的“游客式”听众涌入，通过Spotify或YouTube等流媒体平台发现感兴趣的播客，他们可能只收听某一档节目，也可能在各平台间辗转、每周随机收听几档节目。这些游客听众没有为播客的平均播放次数做出贡献，但他们的加入极大拓展了播客受众的覆盖面。而任何正常的媒体都会有“游客”受众、普通爱好者和重度消费者。数据所显示“37%的持平比例”则部分归因于总体播客收听时间的下降趋势。
第三，Tom Webster表示，考虑到上文提到的高度活跃但抗拒广告的那部分用户（highly active ad avoiders，HAAA），“56%的重度听众对播客广告持积极态度”这条结论也显得不那么积极了。事实上，播客广告并没有什么特殊的光环来凌驾于其它媒体广告之上。但不可否认，播客广告市场确实还有很大的发展潜力，如果能够良性发展，播客广告不仅可以提高品牌知名度，甚至能“创造”人们的偏好。
第四，Tom Webster称，整体而言，重度听众报告似乎表明，广告目前还没有毁掉播客，但未来却不一定，播客公司有必要对广告插入保持谨慎。如今播客中的广告比一两年前数量更多、时间更长，而且广告质量良莠不齐。从2019年的10%到2021年的22%，认为“播客有太多广告”的听众人数增加了一倍多，接近“认为杂志广告太多”的28%。如果认为“广告太多”的播客重度听众开始向28%至30%的范围靠拢，那么在广告负荷方面，播客会与其它媒体更加相似。
第五，主持人在节目谈话中传达广告信息是最能为重度听众所接受的广告投放方式。此处仍然有必要重申，必须考虑到高度活跃但抗拒广告的那部分付费订阅用户。其次，大部分重度听众对主持人口播广告（或提前录制的口播广告）更有好感。
▷ 5. Counterpoint：2021年全球TWS耳机出货量同比增长24% 达3亿
【3月10日】专注于TMT行业的市场研究公司Counterpoint Research发布全球真无线立体声（TWS，True Wireless Stereo）耳机设备市场最新研究报告。报告显示：
2021年全球TWS耳机市场出货量的单位销售量同比增长24%，价值增长25%。因新冠肺炎全年的影响，单位销售增长率略低于预测。然而，由于新产品进入市场，具有更多的功能，如ANC（主动降噪）和更长续航，且价格合理，单位销售量增加到3亿左右。尤其是智能手机OEM厂商（Original Equipment Manufacturer，原厂设备制造商）继续关注TWS产品，以扩大其智能生态系统，促使市场竞争和销售增加。
TWS耳机市场领导者苹果公司的单位销售量同比微增5%，但其市场份额降至25.6%。虽然AirPods 3的发布时间晚于预期，但基于全年的促销活动，AirPods 2和AirPods Pro保持了高销量。AirPods 3主要在北美和欧洲市场表现良好，在2021年第四季度引领整个TWS耳机市场。三星凭借上半年和下半年分别发布的新机型Galaxy Buds Pro和Galaxy Buds 2，实现了同比33%的强劲增长。
50-100美元和200美元以上细分市场的增长值得注意，该价格段在2021年引领市场增长。JBL和小米以其旗舰型号引领了50-100美元市场的增长，Skullcandy表现良好，其型号进入了最畅销型号的前十名。苹果推动了200美元以上市场的增长，其份额达到75%。就像2020年一样，在印度等新兴市场的强劲需求下，50美元以下的市场在2021年占据最大份额。小米在50美元以下的市场录得最高的销售额，而boAt与前一年相比录得最高的增长。
领导Counterpoint TWS设备研究的高级分析师Liz Lee表示，50-100美元市场按年大幅增长，因为专注于50美元以下市场的小米试图将其产品系列扩大到50-100美元的范围。此外，50-100美元市场的竞争加剧，OPPO、OnePlus和realme等智能手机OEM厂商与Skullcandy、JLab和Nothing等新兴品牌对峙。这些竞争致使新产品以合理的价格提供良好的质量和更多的功能，推动了2021年的市场增长。
▷ 6. Spotify暂停在俄罗斯的付费订阅服务 一季度流失约150万付费用户
【3月9日】在俄乌冲突爆发后，流媒体音频平台Spotify首席财务官Paul Vogel周三在摩根士丹利2022年技术、媒体和电信会议中宣布，Spotify暂停了在俄罗斯的部分业务，其中包括付费订阅服务，此举预计将导致2022年第一季度损失约150万付费用户。他强调，这一损失并非像坊间传言所说，是因Joe Rogan言论风波所致。
在俄乌冲突发生后，Spotify关闭了在俄罗斯的办事处，并将俄罗斯官方下属的媒体机构RT和Sputnik的内容从平台上下架。同事Spotify还停止接受来自俄罗斯广告投放需求，订阅服务方面也暂停接收来自当地的付费。不过，Spotify并没有像此前说的那样，禁止俄罗斯境内用户的访问该平台。根据Spotify发言人的说法，其在俄罗斯的业务损失并不严重，该国占公司总收入的比例不到1%。
此外，坊间传言此次Spotify付费用户的流失是此前Joe Rogan新冠错误信息争议所致，Paul Vogel在会议中做出部分回应。Vogel表示，Spotify并没有因为Rogan事件而流失大量用户。在俄乌冲突爆发前，Spotify第一季度的增长趋势优于预期，即净增加800万用户，其中包括300万付费客户。
背景 Spotify于2020年7月在俄罗斯和乌克兰以及其他10个欧洲国家推出服务。截至2021年底，该公司报告4.06亿月度活跃用户（MAU）总数，其中包括1.8亿付费用户。Spotify预测到第一季度末，总MAU为4.18亿，高级用户总数为1.83亿。
▷ 7. Triton Digital：真实犯罪类播客和新闻类播客最受女性听众欢迎
【3月7日】时逢三八国际劳动妇女节，数字音频技术提供商Triton Digital发布关于女性（美国18岁以上）播客收听喜好的简短研究报告，报告显示，真实犯罪类播客和新闻类播客在女性中最受欢迎。
报告具体内容如下：
不同年龄阶段的女性倾向于不同类型的播客，其中，真实犯罪类播客最受欢迎。真实犯罪类播客是25-34岁和45-54岁女性首选的播客类型；虚构类播客是18-24岁女性的首选类型；儿童和家庭类播客是35-44岁女性的首选类型；新闻类播客是55岁以上女性的首选类型。
在女性中最受欢迎的五档播客为：真实犯罪类播客“Crime Junkie”（audiochuck和SXM Media出品）；真实犯罪类播客“Morbid” （Audioboom出品）；案件纪实播客“Dateline NBC” （NBCUniversal News Group 和 SXM Media出品）；每日新闻播客“Up First” （NPR出品）；真实犯罪类播客“My Favorite Murder”（SXM Media）。可见，真实犯罪类播客和新闻类播客在女性中最受欢迎。
调查还发现，女性更倾向于使用苹果播客和直接的播客网站收听播客。
与其他媒体类型相比，女性播客听众在社交媒体上最为活跃。
背景 该研究基于Demo+技术，Demo+是Triton与研究公司Signal Hill Insights合作开发的新型消费者研究方法，首次整合了基于人口普查的研究方法，为行业提供用户统计测量的统一方法。
▷ 8. 好莱坞报道者：播客改编故事成热门
【3月6日】《好莱坞报道者》（The Hollywood Reporter）发表专题报道，称播客正在成为最热门的电视节目素材来源。
细节 今年上半年又一波播客改编潮流袭来，尤其是在电视节目领域，Netflix的恐怖片“Archive 81”（改编自Dead Signals制作的播客“Archive 81”）、Apple TV+的“WeCrashed”（改编自Wondery播客“Wecrashed”）、Starz的水门事件迷你剧“Gaslit”（改编自Slate播客“Slow Burn”）以及Peacock的“Joe vs. Carole”（改编自Wondery播客“Joe Exotic: Tiger King”）等新剧都改编自播客。无论节目题材是新闻作品还是叙事小说，带着音频样本参加推介会的播客都有机会被影视公司选中。
电视编剧、制片人Gloria Calderón Kellett最近与Gimlet播客公司签约，将播客“The Horror of Dolores Roach”改编成亚马逊新剧。她表示，播客首先可以令作品本身的主题更为突显，其次是一个扩大受众、测试播客故事价值的好方法，最后才是将音频故事转换为视觉表现的创作乐趣。
有一档出色的播客作为剧本来源也能帮助影视公司吸引人才。Calderón Kellett让热门电视节目“One Day at a Time”主演之一Justina Machado收听了播客“The Horror of Dolores Roach”，而后Machado同意出演它的改编剧。著名影星Julia Roberts选择了亚马逊由播客“Homecoming”改编的新剧作为她的第一部电视作品，也是因为她先收听了这一播客剧，并且十分喜爱，她还将与Sean Penn共同出演“Gaslit”（根据Leon Neyfakh的播客“Slow Burn”改编）。Jared Leto、Anne Hathaway以及Kate McKinnon也将加入改编自播客的电视节目。
Sean Penn（左）和Julia Roberts出演Starz新剧“Gaslit”
这一趋势为向来被视作“IP改编盐碱地”的新闻类媒体送来福音，播客成为新闻媒体参与影视改编的新媒介。Condé Nast Entertainment娱乐公司总裁Agnes Chu表示，现在媒体行业更多利用播客作为影视剧的IP起源。2020年，Chu离开Disney+来到Condé Nast。成立于1909年的Condé Nast旗下不仅有“Vogue”“W”“Glamour”“GQ”等一流时尚杂志，还有“Vanity fair”“The New Yorker”等著名文化类杂志。2011年，Condé Nast成立了Condé Nast Entertainment，专门负责影视媒体业务。2021年10月，Condé Nast Entertainment聘请前Stitcher高管Chris Bannon担任全球音频主管。
但播客的成功不一定能完全“移植”到其他媒介。以Apple TV+最近的播客改编电视节目“The Shrink Next Door”为例。虽然Apple TV+没有透露收视率，但是，即使有强大的演员阵容，该改编剧热度也大大低于2019年由Joe Nocera制作的原播客节目。
然而，随着播客数量逐年增长，播客改编之风愈演愈烈。Calderón Kellett表示，这让人想起了广播剧的时代，甚至可以预见今年的Ambies奖的提名播客会有多抢手。
延伸阅读 播客如何成为好莱坞的一座IP金矿
▷ 9. 儿童播客迎来爆发性增长
【3月8日】《好莱坞报道者》发表专题报道，儿童和家庭类播客的听众人数日渐增加，影视公司也争先抢购面向儿童的播客改编IP，儿童播客市场迎来爆发性增长。
细节 疫情期间出于隔离需要，大多数学校通过视频通话软件Zoom进行线上授课，孩子们的屏幕时间几乎增加了一倍。许多本应由学校分担的监管责任落到父母肩头，工作繁忙的家长们渐渐摸索到一种寓教于乐、且无电子屏幕的新方式——儿童播客。
虽然现在线下活动的限制日渐解除，儿童播客的热度却并未下降。NPR和研究机构Edison Research发布的2021年非音乐类音频报告显示，自2019年以来，儿童和家庭类播客的听众人数增加了20%。热门儿童播客改编为电视节目的数量也正在飞速增加，影视公司争先抢购面向儿童的播客IP。
在过去两个月里，Spotify推出了数档独家儿童播客，包括与媒体公司Moonbug Entertainment旗下CoComelon（YouTube热门儿童节目）共同制作的四档儿童播客，面向2-5岁的学龄前儿童。同时，少儿媒体公司GBH Kids将与Gen-Z Media公司合作推出播客，为PBS已完结动画片“Authur”的主人公创作新的故事和游戏情节。
PBS动画片“Authur”
一些电影公司甚至在播客上线之前就展开行动。华纳兄弟公司已经购买了播客“20 Million Views”的电视改编版权，该播客由Gen-Z Media制作，2023年才会正式上线。Gen-Z Media旗下播客“Nice to Meet You”和“The Big Fib”曾获Ambie今年新增奖项“最佳儿童播客”提名。
流媒体平台也纷纷加入其中。亚马逊旗下播客工作室Wondery已经与Gen-Z Media、Tinkercast两家播客公司签订了独家广告许可协议，还推出了专门针对儿童播客的订阅服务。2021年8月，Netflix和索尼动画公司将电影“Vivo”改编成了播客“Vivo Songbook”，并获得Ambie2022年最佳儿童播客提名。苹果播客还在2021年与Common Sense Media媒体公司展开合作，策划家庭播客节目推荐榜单。
“Vivo Songbook”
Tinkercast的首席执行官Meredith Halpern-Ranzer表示，其公司在2017年第一次进入播客领域时，儿童播客数量还非常少。2017年5月，Tinkercast推出科普类播客节目“Wow in the World”，由Guy Raz和Mindy Thomas主持，成为NPR发行的第一档儿童和家庭播客。Halpern-Ranzer认为，儿童播客极具发展潜力，但目前仍有待开发。
“Wow in the World”
但儿童播客在迎来爆炸性增长后仍面临着诸多问题。播客行业在2023年的广告收入预计将超过20亿美元，部分归功于动态广告插入技术。但是，鉴于美国《儿童网络隐私保护法》的限制，在儿童播客领域投放广告可能更加棘手。该法律规定，在美国收集或使用13岁以下儿童的任何个人数据都需要得到父母的同意。而像Wondery这样的平台则设立了单独的服务器，以便在儿童播客上投放合法广告。Gen-Z Media的首席执行官Ben Strouse表示，广告限制确实是一个更大的挑战，但是既然电视儿童节目投放的广告如此之多，播客广告也一定能想出自己的解决办法。
▷ 10. Vox Media和冰淇淋品牌Ben and Jerry's再推出品牌播客“Into the Mix”
【3月5日】Vox Media和冰淇淋品牌Ben and Jerry's继续品牌合作，推出全新品牌播客“Into the Mix”。
细节 该节目由《纽约时报》畅销自传“Somebody's Daughter: A Memoir”作者Ashley C. Ford主持。节目旨在通过与文化人士的对话激励未来的社会活动家。每期节目都有一位具有文化影响力的嘉宾，他们将讲述如何利用自己的平台来解决社会中的问题。最新一集采访了格莱美奖获奖歌手John Legend，他是“FreeAmerica”的发起者，该运动旨在结束大规模监禁。
Vox的制作团队表示，Ben & Jerry对此次合作的最大贡献是它与著名人物的关系，这为嘉宾参与节目创作奠定基础。就比如即将到来的嘉宾Big Freedia——新奥尔良的嘻哈艺术家和社区活动家，Ben & Jerry's曾与之合作推出Bouncing Beignets口味，并向消费者介绍了No Kid Hungry基金会，该基金会在新奥尔良对抗儿童饥饿。
Bouncing Beignets口味冰淇淋
2020年9月，Vox Creative与Ben and Jerry's合作推出第一档品牌播客“Who We Are”，该节目调查了美国系统性种族主义，并进入苹果播客历史类榜单前十。
此次合作的延续表明Vox Media在音频领域的投资不断增加。Vox Media的首席执行官Jim Bankoff告诉《广告周刊》（Adweek），这家出版商在很大程度上依赖于音频业务的成功，预计截至去年年底，整个Vox Media Studios的收入达到1亿美元。
Vox Media的品牌音频执行制片人Annu Subramanian告诉《广告周刊》，Vox Media正在发展品牌播客部门，他们还与预付费手机供应商Straight Talk Wireless展开合作，推出品牌播客“More Than This”，该播客还将情感、节奏和氛围转化为视觉媒介，从而实现让听障人士“收听”播客。另外，Vox Media还正在与一家生活方式公司合作另一个项目。Vox目前拥有大约20档播客，其中三档为品牌播客。
▷ 11. Sam Sanders加入Vox Media主持Vulture的旗舰文化播客
上周，播客和广播节目“It's Been A Minute with Sam Sanders”的主持人Sam Sanders宣布于3月11日离开NPR。
【3月8日】Vox Media发出新闻稿宣布，Sam Sanders已经加入Vox Media，将于四月开始开发并主持Vox旗下杂志“New York Magazine”的文化娱乐网站Vulture的旗舰文化播客，该播客尚未命名，将每周讲述Vulture的优质内容，节目将于今年春季晚些时候首次亮相。
该节目将加入Vox Media播客网络，Sam Sanders将加入顶级音频人才名单。
Sam Sanders
随着播客行业迅猛发展，由听众支持的公共广播节目和盈利性内容制作公司间的人才竞争愈发激烈，越来越多人离开NPR。此前，NPR老牌的新闻节目“All Things Considered”主持人Audie Cornish离职加入CNN；主持人Lulu Garcia-Navarro加入纽约时报；Noel King离开“Morning Edition”前往Vox主持“Today, Explained”。除此之外，还有不少其它岗位员工离职。
Sam Sanders表示，NPR这样的传统新闻编辑室不得不应对相当迅速的行业变化。在播客和互联网蓬勃发展之时，这将一个竞争更加激烈的市场。不仅是NPR，整个行业的结构都需要做出改变。关于加入Vox Media的原因，Sam Sanders称是因为对其节目创新性的欣赏。
背景 Vox Media播客网络有150多档活跃的节目，被《广告周刊》评为2021年“最热门的播客网络”。2021年， Vox Media进行多次收购，4月，Vox宣布收购Preet Bharara的播客出品方Café Studios，以该公司由前曼哈顿联邦检察官Preet Bharara领导。8月，Vox收购出版社PenguinRandom House推出的鸡尾酒网站Punch。9月，Vox收购播客行业通讯Hot Pod，Hot Pod创始人Nickolas Quah成为New York Magazine和Vulture的全职播客评论员。11月，Vox宣布收购叙事播客工作室Criminal Productions，进一步扩大播客板块。VMPN还和一些流行播客形成达成分销合作，包括“Longform”“Gastropod”等。
一周播客短波
▷ 1. TikTok招聘播客运营岗位
【3月7日】TikTok正在澳大利亚悉尼地区招聘“播客内容运营”人员。外界猜测，这表明这家短视频平台可能将进军播客领域。
TikTok发布招聘启事，要求应聘者“有播客或音频格式相关内容的工作经验”、“对人们如何与内容（特别是播客）互动有强烈兴趣”，并需要“了解播客、流行文化和互联网趋势” 。
▷ 2. Audible和Fresh Produce Media签订优先合作协议
【3月4日】据《好莱坞报道者》独家报道，亚马逊旗下有声读物平台Audible与音频娱乐公司Fresh Produce Media签订优先开发和制作协议（first-look deal）。
细节 Fresh Produce将为Audible创作多个脚本和纪录片音频系列，涉及艺术、娱乐、音乐、健康、真实犯罪和科幻等领域。第一部作品“Punk in Translation: Latinx Origins”为关于朋克音乐的拉丁裔起源的8集声音纪录片，将于3月10日在Audible独家首播。该系列也将是Audible第一部同时以英语和西班牙语发布的作品。
背景 Fresh Produce Media为由Jason Ross在2021年底创立，他也是媒体咨询公司Mercer + Ross的创始人。该音频公司的联合创始人还包括前Spotify工作室高管Maureen Traynor、前AMC电视网和IMC数字媒体高管Colin Moore和前传媒公司RadicalMedia执行制片人Joe Killian。
在过去的一年里，Audible已经与Lena Waithe、Laura Dern和Jayme Lemons、Kenya Barris、Queen Latifah和Shakim Compere以及LeBron James和Maverick Carter等人才领导的制作公司达成了一系列音频合作。
Fresh Produce Media CEO Jason Ross
▷ 3. PRX被评为Fast Company2022年全球最具创新力媒体公司
【3月8日】具有公共媒体属性的音频制作与分发机构PRX（Public Radio Exchange）入选美国商业月刊Fast Company 2022年全球最具创新力媒体公司年度榜单。
Fast Company指出，2021年，PRX推出播客“Radiotopia Presents”，这一播客系列令每个系列节目的主创团队可以自主策划节目内容，并全权拥有节目IP。这一创新性举动不仅为节目制作团队带来丰厚的营利机会，还使Radiotopia成为优秀节目的孵化器。由Radiotopia出品的播客“Song Exploder”被Netflix选中、改编为系列纪录片，还有一些高人气节目将改编为书籍出版。同时，PRX也致力于扩大节目受众覆盖面，比如推出面向9-13岁儿童的播客网络TRAX，主要制作科普类和希腊神话故事类播客节目。TRAX节目下载量已经超过10万次，2021年（1月-11月）的下载量比2020年（最后8个月）增长了104%。
除了上述成就外，2021年，PRX与Magnificent Noise等多家独立音频公司合作，负责为其分发精选播客，并提供赞助和推广支持。旗下儿童播客网络TRAX与多语言播客制作工作室Studio Ochenta联合推出儿童播客剧“Cultureverse”。PRX还在NPR成员广播电台KQED开设PRX Podcast Garage，作为新的音频培训和社区设施，并通过推出Radiotopia Presents继续扩大Radiotopia播客网络。
2022年“全球最具创新力公司”榜单表彰对整个行业和文化产生最大影响，并在不断变化的社会环境中不断成长的企业。设计、影视、音乐、社会公益等领域中约有500家组织获得表彰。与PRX共同入选媒体和娱乐业最具创新力媒体公司的组织还有Spotify、Magnolia Network、6AM City和Otoy等10家。
背景 PRX是一家非盈利的公共媒体公司，专门制作音频新闻和叙事性节目。该组织为独立制片人和组织提供服务，帮助他们与参与度最高的听众保持联系。作为世界领先的播客出版商之一，PRX曾与TED、公共电视网（PBS）、学习社区与研究机构Smithsonian、媒体公司Futuro Media、GBH、Religion of Sports等组织展开合作。PRX也是播客网络Radiotopia的所属机构，该网络被称为最具创意和最成功的播客网络之一。此外，PRX还向全国数百家电台分发值得信赖的公共广播节目，包括“The World”“This American Life”等。PRX的节目已经获得了皮博迪奖、杜邦-美国哥伦比亚大学奖、国际纪录片协会奖和普利策奖的认可。
▷ 4. Crooked Media推出新一季“Offline With Jon Favreau”
【3月7日】媒体公司Crooked Media宣布推出热门播客“Offline with Jon Favreau”的新一季节目，并开始通过专属RSS Feed发布。
细节 “Offline with Jon Favreau”由Jon Favreau主持，是一档探讨互联网与社会生活关系的访谈类播客。Jon Favreau会在节目中与来自政治、娱乐、体育、商业等领域的新闻人物和专家交谈，了解他们对热门话题、争议以及互联网和社交媒体相关新闻的看法，例如打击网络谣言、元宇宙的诞生、远程工作、数字时代的种族公正以及Instagram与人们心理健康的关系等。
这档节目于2021年秋天在播客“Pod Save America”（由Jon Favreau担任联合主持人）的feed中作为番外系列首次亮相。从3月7日开始，听众可通过任何播客平台收听“Offline with Jon Favreau”，包括往期和新上线的剧集。新一季“Offline with Jon Favreau”首集节目邀请了《纽约时报》评论作家Kara Swisher，讨论科技公司和社交媒体给人们生活带来的巨大影响。该集节目现已上线。
这是Crooked Media首次将一档已经上线的节目从既定feed中分离，并根据听众的需求和反馈单独建立其专属feed。新一季节目赞助商啤酒厂商Blue Moon也将成为Crooked Media的第一个主要啤酒合作伙伴及多渠道推广品牌，该品牌的动态广告会出现在围绕该节目的播客单集、视频、社交媒体和其他相关活动中。
Crooked Media的销售副总裁Giancarlo Bizzarro认为，“Offline with Jon Favreau”所聚焦的话题往往具有独特的现实意义，而这些话题并不能被“Pod Save America”全部涵盖，并表示“很高兴与Blue Moon共同推出新一季节目，通过Crooked标志性的主持人阅读（往往很有趣）的广告来实现营利”。
背景 Crooked Media是一个以旗舰播客“Pod Save America”作为台柱的、庞大的跨平台、跨媒体企业。2020年，Crooked的全职员工增加了25%，达到70人，其内容团队（包括制作、开发和数字部门）扩大了43%。Crooked提供涵盖政治、新闻、娱乐和流行文化的优质脱口秀和叙述性内容，每月下载量超过2,100万次，一直在苹果播客和Spotify排行榜上名列前茅。2021年，Crooked动作频频，其影响力不断扩大，包括与体育、娱乐公司Team Whistle合作在Snap发布体育相关内容、与Audacy合作分发播客“Lovett or Leave It”（由Crooked联合创始人Jon Lovett主持）、以及与播客托管公司Acast达成合作拓展国际广告市场。2021年8月，Crooked Media宣布即将推出四档新播客节目，其中包括“Offline with Jon Favreau”。彼时，该节目需通过“Pod Save America”的feed或Crooked的YouTube频道收听。
▷ 5. 新媒体公司Puck将进军播客 本月将推出两档新节目
【3月8日】成立刚满六个月的媒体公司Puck正计划进军播客领域。据新闻网站Axios报道，Puck公司创始人兼首席执行官Jon Kelly宣布Puck将进军播客，于3月14日推出两档新播客节目。
其中一档是与Spotify旗下体育和流行文化媒体公司The Ringer共同制作的“The Town With Matthew Belloni”，讲述好莱坞幕后故事。“The Town With Matthew Belloni”由Puck的合伙创始人Matthew Belloni和The Ringer创始人Bill Simmons主持，每周更新2-4期节目，重点关注好莱坞演艺界的重大新闻。
“The Town With Matthew Belloni”
另一档节目名为“The Powers that Be Daily”，由Puck与Audacy（美国第二大商业广播公司）旗下的Candence13播客公司联合制作，每日更新，每集约15-20分钟，主持人Peter Hamby（Puck合伙创始人兼Snapchat主持人）将在节目中对Puck报道的每日新闻进行纵深讲解。
Jon Kelly表示“建立音频部门是我们努力使记者成为创作者的目标的一部分”。去年成立的Puck公司现有19名全职员工。
Puck网站主页
背景 Puck由四位资深媒体人共同创立，包括Jon Kelly（The Hive的创始人）、Joe Purzycki（Luminary的联合创始人）、Max Tcheyan（曾为The Athletic的增长战略申请专利）、Liz Gough（前麦肯锡顾问和Conde Nast执行官）。Puck建立在一个创新和可持续的商业模式上，记者是公司的股权持有人，在取得成就后将获得资金支持。Puck的订阅者包括娱乐、媒体、商业和政治界的领导人。
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-03-08/amazon-launches-audio-app-combining-music-and-live-conversation
https://www.aboutamazon.com/news/entertainment/run-the-airwaves-with-amp-the-live-radio-app-from-amazon
https://www.theverge.com/2022/3/8/22966229/amazon-amp-live-audio-radio-dj-clubhouse-competitor-ios-app
https://www.theverge.com/2022/3/8/22966998/hot-pod-luminary-ceo-interview-amazon-amp
https://techcrunch.com/2022/03/08/amazon-launches-a-live-radio-app-amp-which-lets-you-play-dj-with-the-amazon-music-catalog/
2. 播客时代的广播剧：Audible在有声戏剧领域的尝试
https://www.nytimes.com/2022/03/09/theater/amazon-audible-theater.html
3. 索尼音乐将Three Uncanny Four整合到更大的播客部门
https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2022-03-07/netflix-just-pulled-out-of-russia-so-will-everyone-else
https://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/three-uncanny-four-loses-its-other-cofounder-as-laura-mayer-launches-her-own-studio/article_a931229e-7e07-11ec-ab9a-a3f58ad95dd0.html
https://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/three-uncanny-four-cofounder-adam-davidson-exits-podcast-studio/article_74a78ce8-75fc-11eb-b429-9f54611db5f4.html
https://hotpodnews.com/extra-adam-davidson-is-leaving-three-uncanny-four/
4. Tom Webster谈重度听众调查中关于播客广告的五个发现
https://tomwebster.media/what-podcastings-best-customers-think-of-podcast-ads/
5. Counterpoint：2021年全球TWS耳机出货量同比增长24% 达3亿
https://www.counterpointresearch.com/global-tws-shipments-2021/
6. Spotify暂停在俄罗斯的付费订阅服务 一季度流失约150万付费用户
https://variety.com/2022/digital/news/spotify-russia-subscriber-cancel-joe-rogan-1235200533/
7. Triton Digital：真实犯罪类播客和新闻类播客最受女性听众欢迎
https://blog.tritondigital.com/internationalwomensday
https://rainnews.com/crime-and-news-are-top-podcasts-for-women-triton-digital/
8. 好莱坞报道者：播客改编故事成热门
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/podcasts-hollywood-the-dropout-wecrashed-1235102186/
9. 儿童播客迎来爆发性增长
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/podcasting-studios-streamers-childrens-podcasts-1235101928/
https://hotpodnews.com/
10. Vox Media和冰淇淋品牌Ben and Jerry's再推出品牌播客“Into the Mix”
https://www.adweek.com/media/vox-and-ben-jerrys-extend-partnership-with-second-podcast-on-social-justice/
11. Sam Sanders加入Vox Media 将主持Vulture的旗舰文化播客
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-03-08/vox-media-poaches-another-npr-host-sam-sanders-for-new-podcast
https://www.voxmedia.com/2022/3/8/22967012/sam-sanders-joins-new-york-magazine-to-develop-and-host-vultures-flagship-culture-podcast
一周播客短波
1. TikTok招聘播客运营岗位
https://jobs.bytedance.com/en/position/7050082253204932894/detail
2. Audible和Fresh Produce Media签订优先合作协议
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/audible-deal-fresh-produce-media-1235103936/
3. PRX被评为Fast Company2022年全球最具创新力媒体公司
https://medium.com/prxofficial/prx-named-to-fast-companys-annual-list-of-the-world-s-most-innovative-companies-for-2022-8d343cfef23b
https://www.fastcompany.com/90724442/most-innovative-companies-media-2022
4. Crooked Media推出新一季“Offline With Jon Favreau
https://podnews.net/press-release/offline-jon-favreau
https://podcastbusinessjournal.com/jon-goes-out-on-his-own/
https://podnews.net/press-release/crooked-media-2122-slate
5. 新媒体公司Puck将进军播客 本月将推出两档新节目
https://www.axios.com/newsletters/axios-media-trends-7b293d68-e197-463e-9a8f-a1067e22a8d5.html
https://www.theringer.com/2022/3/8/22966745/introducing-the-town-with-matthew-belloni
https://cadence13.com/puck/
https://www.axios.com/puck-media-startup-570929e5-0acb-49c0-bb21-73965bdea34e.html
https://www.bloomberg.com/news/features/2021-09-13/a-new-media-startup-treats-reporters-like-social-media-influencers